O FUTURO DO GOOGLE E DO SEO COM O SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE)

Nos últimos meses, o Google deu sinais claros de que estamos entrando numa nova era das buscas online. Com a chegada do Search Generative Experience (SGE), o comportamento do usuário, o papel dos sites e até a lógica do SEO estão mudando. E rápido. Como alguém que vive o marketing digital todos os dias, eu confesso: esse novo cenário me empolga e preocupa ao mesmo tempo. Porque ele exige adaptação, sim — mas também abre espaço para marcas que realmente sabem o que estão fazendo. Se você tem um negócio, trabalha com marketing ou depende do Google para atrair clientes, recomendo fortemente que leia esse texto até o fim.

Felipe Vasconcelos | Gerente de Marketing

7/12/20252 min ler

O que é o tal do SGE?

De forma direta: o SGE é uma experiência de busca baseada em inteligência artificial generativa. Em vez de mostrar só uma lista de links quando você faz uma pergunta, o Google agora entrega um resumo inteligente da resposta, gerado por IA, bem no topo da página.

Esse resumo pode conter:

Textos explicativos;
Recomendações personalizadas;
Comparações de produtos;
E links para saber mais.
É como se o Google estivesse virando um assistente pessoal de verdade, e não só um buscador.

O que muda no comportamento do usuário? A maior mudança é: o usuário pode não clicar mais em nada.

Se ele já recebe uma resposta completa, bem escrita e confiável logo de cara, por que continuaria rolando a página? Isso significa que:

A taxa de cliques (CTR) pode despencar, mesmo em posições de destaque;
O conteúdo que a IA do Google usa como base passa a ser mais valioso que o ranking clássico;
E só os sites realmente bons vão continuar gerando tráfego orgânico consistente.

E o SEO? Morreu?

Não. Mas o SEO como a gente fazia até aqui está com os dias contados.

A estrutura clássica de palavras-chave, título otimizado e backlinks ainda importa — mas agora o foco é outro: autoridade, profundidade e utilidade real do conteúdo. O Google quer indicar conteúdos confiáveis, e a IA dele vai aprender a reconhecer isso. O seu site precisa ser uma fonte. Precisa ter experiência de verdade no assunto, não só repetir o que já existe.

O que a gente pode (e deve) fazer agora?

Se você quer continuar relevante nesse novo cenário, recomendo:

Produza conteúdo com profundidade, com base em experiência real — fuja do superficial.
Otimize pensando em temas, e não só em palavras-chave individuais.
Mostre autoridade: use dados, casos reais, autores com bagagem.
Ajuste a estrutura do seu site com boas práticas de SEO técnico e schema markup.
Acompanhe como seu conteúdo aparece nas buscas com IA e use isso para ajustar sua estratégia.

Um alerta importante!

Se você tem um blog ou site cheio de conteúdo genérico, feito só para ranquear no Google… talvez seja hora de revisar tudo. Esse tipo de conteúdo vai simplesmente sumir do mapa nas buscas com IA.

Por outro lado, se você investe em conteúdo original, útil, relevante e bem estruturado — seu lugar ainda está garantido no topo, mesmo que o topo agora seja gerado por uma inteligência artificial.

O SGE é, portanto, uma das mudanças mais impactantes no Google em mais de uma década. E embora isso assuste, também é uma baita oportunidade para quem quer se destacar. O jogo ainda é o mesmo: entregar valor de verdade para o usuário. Mas agora o árbitro mudou — e ele é uma IA.

Se você quer ajuda para ajustar a estratégia da sua empresa para esse novo cenário, me chama. A Vasconcelos Marketing já está trabalhando com essa nova visão, e a gente pode preparar o seu negócio para o futuro que já começou.