O que deve ter um bom site?

Quando se fala em site, muitas pessoas — especialmente aquelas que não são da área — tendem a imaginar que um bom website se resume a algo esteticamente bonito. Todavia, a função essencial de um site é vender, e não ser apenas um elemento decorativo na internet. Afinal, manter um site com o mínimo de qualidade gera custos, como domínio, hospedagem, manutenção e atualizações. Portanto, é fundamental que o site gere retorno para o investimento feito. Um bom site precisa ir além da aparência: ele deve atrair visitantes, gerar confiança e converter acessos em oportunidades de negócio.

Felipe Vasconcelos | Time de Marketing

10/15/20252 min ler

Antes de qualquer coisa, é preciso ter em mente qual é a finalidade do site. Ela pode variar: gerar vendas, captar contatos, apresentar a marca ou oferecer informações úteis. Sem um objetivo claramente definido, não há como avaliar se o site está, de fato, cumprindo sua função.

Quando o propósito é gerar vendas, alguns aspectos fundamentais devem ser observados:

1. Performance e velocidade de carregamento: um dos fatores que mais impacta a performance de um site é a sua velocidade de carregamento. Páginas lentas aumentam a taxa de rejeição e, consequentemente, prejudicam o ranqueamento nos mecanismos de busca. O tempo ideal para o carregamento completo de um site é de, no máximo, três segundos.

2. Design responsivo e navegação intuitiva: estima-se que cerca de 70% dos acessos a sites sejam realizados por meio de dispositivos móveis, como celulares e tablets. Por isso, é indispensável que o site seja totalmente responsivo, ou seja, que se adapte perfeitamente a qualquer tipo de tela. Além disso, a navegação deve ser intuitiva — o usuário precisa encontrar o que procura sem esforço ou confusão.

3. Conteúdo relevante e persuasivo: o conteúdo é um dos pilares de um bom site, pois é por meio dele que ocorre a comunicação com o público. A mensagem deve ser clara, informativa, persuasiva e gerar valor real ao visitante. Nada compromete mais a credibilidade de um site do que erros gramaticais, linguagem confusa ou textos genéricos, especialmente aqueles produzidos por inteligência artificial.

4. SEO técnico e estrutura otimizada: ter um design atraente é importante, mas não suficiente. O SEO (Search Engine Optimization), ou Otimização para Mecanismos de Busca, é essencial para que o site seja encontrado com facilidade no Google. Para isso, é necessário:

Utilizar corretamente as palavras-chave;
Estruturar bem títulos e meta descrições;
Criar URLs amigáveis;
Organizar cabeçalhos hierarquicamente (H1, H2, H3 etc.);
Implementar sitemap e integração com o Google Search Console.

5. Segurança e credibilidade: surpreendentemente, ainda existem agências que entregam sites com o aviso de “não seguro”. Além de demonstrar falta de profissionalismo, isso afasta os visitantes. Ter um certificado SSL (https) e sistemas de proteção contra malwares e invasões é indispensável. Garantir a segurança do site é o mínimo que uma agência de marketing deve oferecer — e também é uma obrigação de qualquer empresa que deseja transmitir confiança aos seus usuários.

6. Análise e monitoramento de resultados: por fim, um bom site nunca está totalmente pronto. Sempre há espaço para melhorias e atualizações. No entanto, isso não significa aceitar um site sem tráfego ou sem autoridade de domínio, mesmo após meses ou anos de existência. É fundamental monitorar e mensurar os resultados por meio de ferramentas como Google Analytics e Google Search Console, ajustando as estratégias conforme os dados coletados.

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